Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых требований к данным

Американская компания Nielsen ведёт переговоры о продаже своего российского подразделения. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретного покупателя пока не называют.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и потребительских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса. Её статистику используют крупнейшие участники рынка:

• X5 Retail Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик»)
• «Магнит»
• «Лента»
• «Дикси»
• Metro

На основе этих данных ретейлеры формируют ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения; с 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи товаров повседневного спроса.

Причина возможной продажи — новые законодательные ограничения. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории РФ. Эксперты отмечают, что это фактически лишает зарубежные компании возможности продолжать прежнюю работу.

В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ретейлеров — для последних это может стать способом усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно сами ретейлеры всё активнее развивают собственные аналитические решения: X5 запустила платформу DialogX5, «Магнит» вместе с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента на портале RS.Magnit, а «Лента» запустила RS.Lenta.

Решение о продаже и сроки реализации сделки будут зависеть от интереса покупателей и условий работы с данными; пока ни сроки, ни покупатель официально не объявлены.